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近日，口服美容产品“五个女博士”投放的一则电梯广告引发争议，被网友质疑制造容貌、年龄焦虑，侮辱女性。随后多个相关话题登上热搜，引发广泛讨论，累计阅读量近2亿。5月12日有媒体报道，北京市市场监管部门已对“五个女博士”所属公司进行立案调查。

常言道：腹有诗书气自华。一般来说，女博士往往给人学历高、学识过人、知性优雅的良好印象，“来自北大”的“五个女博士”联合研发的产品更容易打动消费者尤其是女性群体的心，然而，随处可见的电梯广告中，“老公气我，喝；熬夜追剧，喝；又老一岁，喝。胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快”“都是你们逼的！”……表情浮夸、声嘶力竭的广告表演，将“女博士”的上佳“人设”打得稀碎，令人瞠目结舌。

该广告利用高知女性做营销噱头，却极不尊重女性，故意贩卖容貌焦虑、身材焦虑、年龄焦虑，玩弄文字游戏，加深大众对女性歇斯底里的负面刻板印象，涉嫌低俗宣传以及贬低女性，自然引发观者的强烈不满。

“五个女博士”的电梯广告不仅“外在”鄙陋，内质也不堪细究。目前在“五个女博士”官网以及其它平台，一直用5位博士的身份进行宣传，实际操盘的只有“一个博士”；“五个女博士”销售的是植物饮品却大肆宣称保健功效，却又无保健食品备案；“五个女博士”还曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传：“由五位来自北大的医学女博士共同打造”“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”等等。对此，2020年9月北京大学医学部曾发布声明，澄清与“五个女博士”无任何关系；“五个女博士”主打的口服胶原蛋白肽的美容效果存在广泛争议……可谓疑窦多多。

广告法明确规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。根据《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定：“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能”。

“五个女博士”未经保健食品注册、备案，却宣传有保健功能，“五个女博士参与研发”的广告词虚假、夸大，涉嫌违反我国《食品安全法》及《广告法》的相关规定，监管部门应依法给予行政处罚。

据悉，该品牌已经经过几轮融资，销售业绩不错，目前其抖音直播间依然在带货，对于这类虚假、低俗广告，相关部门要紧盯市场动态，严厉打击假冒伪劣、坑害消费者的违规行为，及时查处唯利是图的相关机构和个人，创新监管机制，不断提升监管水平，倒逼行业健康发展；而广大消费者也要理性消费，甄别真伪，不要轻信某些企业天花乱坠的广告，切勿落入他人精心制造的消费陷阱。（斯涵涵）

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