2400%！一场演唱会的消费燃点有多高
沉寂了三年的演出市场，在这个晚春初夏迎来了“报复性”复苏。“地表最强”周杰伦、“情歌王子”张信哲、“校园民谣之父”老狼……最近一段时间，各大明星演唱会扎堆开唱。演唱会的高温正快速蔓延至多个行业。这个夏天，在薛之谦、五月天等一众明星的带动下，一场演唱会的举办也让周边住宿、餐饮、交通、展览等10余个行业的消费被瞬间激活。北京商报记者调查发现，演唱会举办期间，场馆周边部分餐馆人数环比增长40%；演唱会周边住宿预订量最高上涨2400%；公众用车需求环比增长630%……在从业者看来，融合了文化与旅游的演唱会消费市场，无疑可以在短时间内快速激活本地经济，但是如何发挥好短途消费的外溢效应，则成为各地未来促进文旅消费的“必修课”。
演出密集仍一票难求
(资料图片仅供参考)
“谁抢到了五月天的门票？请问有人转让吗？”最近一段时间，各社交平台上，关于演唱会门票的消息异常火热。
据了解，自今年2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，3月20日起，涉外营业性演出项目审批恢复，沉寂了三年的线下演唱会市场呈现出报复性复苏的局面。众多歌手的演唱会都出现了 “开票即售罄”的场景。周杰伦7场演唱会共14万张门票瞬间秒空；五月天6场近30万张门票放票即售罄，一票难求已成常态；更有消息称有些区域的大部分剧场上半年场次已排满，个别剧场演出档期甚至排至2025年。
据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台监测数据显示，仅“五一”假期期间，全国营业性演出就超过了3万场，票房收入15.19亿元，较去年同比增长962.2%，观众人数高达865.49万人次。
大型户外音乐节也于一季度呈现快速复苏态势。南京咪豆音乐节，官宣演出阵容的当天门票即售罄；草莓音乐节相继公布在11个城市的演出，已于一季度完成演出的西安站门票售罄。“五一”档期，仅在北京一地就汇集草莓、潮流、无限3个大型音乐节，另外还有奥森生活城市森林音乐季等。除了一些知名音乐节在全国各地举办外，市场上还涌现出不少地域性品牌和新品牌的音乐节。
“鸟巢”周边5公里住宿预订量上涨2400%
今年已经奔赴各地看过3场演唱会的乐迷张晓，在回忆起自己的经历时，总结出了这样一条经验：“除了抢票，抢酒店也得拼手速。”
事实究竟是否如张晓所说？
即将“开唱”的张杰演唱会，其场馆附近的住宿市场也十分火爆。据华住集团北方公司提供的数据，截至5月17日，位于哈尔滨会展中心5公里以内的汉庭、星程等品牌门店在售预订率均超过70%，且持续上涨中。
五月天演唱会场地附近的住宿市场亦是如此。据美团、大众点评数据显示，5月9日11-12时，北京地区住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段。截至5月9日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，上海、广州、天津、南京、杭州的预订用户最多。其中，“鸟巢”周边5公里的住宿预订量上涨2400%。
此外，北京商报记者登录携程App发现，5月20日当晚康利中州国际大饭店(郑州奥体中心店)已显示该日期暂无可预订房型；5月21日则仅剩行政双床房一种房型。同时，5月20日-21日(两晚)郑地奥体建国饭店仅剩价格为8360元/晚的行政套房一种房型。而这两天，薛之谦将会在酒店附近的郑州奥林匹克体育中心举办演唱会。
郑地奥体建国饭店工作人员表示，“酒店一共有116间房，5月20日-21日这两天房间基本都预订满了，大家都是来看薛之谦演唱会的，客人都提前好久，在刚刚有票的时候就已经开始进行预订了”。
价格方面，在五月天北京演唱会的首日，据携程App，秋果酒店(北京亚运村国家会议中心店)5月26日惠选雅致大床房房价为745元/晚，而5月19日(同为周六)同房型的房价为458元/晚，涨幅达63%。
凌晨3点都有等位的客人
面对如此之大的“演出经济”红利，餐饮从业者自然也不想轻易错过。吃与住相辅相成，住宿火热必然会带动周边餐饮消费的活跃。
4月29日，歌手薛之谦演唱会在南京奥体中心体育场举办，场内的火热气氛也蔓延到了场馆周边的餐厅。
“一般来说，奥体中心一有活动餐馆的就餐人数就会有所增长。”小龙酸辣面馆的老板张龙说道，“4月29日当天就餐人数环比增长40%左右。”
此外，附近某连锁饮品店老板告诉北京商报记者：“多谢薛之谦，那天简直爆单了。”据悉，该店4月29日傍晚的订单，在短短3个小时内，相比前一日增长了100多单。
海底捞济南奥体龙湖天街店经理王帆告诉北京商报记者：“受薛之谦演唱会的带动作用，5月13日-14日那两天确实接到了不少从外地赶过来看演唱会的客人。从等位时间来看，从晚上10点到第二天凌晨3点一直都有等位的客人，接待人数比平时增长了一倍。”
在其他地区，演唱会带动餐饮业的现象也不少见。4月中旬，佛山草莓音乐节在佛山南海体育馆举办。据相关媒体报道，音乐节当晚，体育馆周围几家商场的餐厅都宾客盈门，平时极少出现排队的餐厅门口都挤满了人，就餐需排队一个小时以上。
除了带动住宿、餐饮之外，各类演出在嫁接市场形态上表现出更多新意，让演出经济的外延进一步拓展。例如西昌首届烧烤音乐节，将露营烧烤节与户外音乐节有机融合。同时，越来越多的快消品牌也入局音乐节市场，推出与品牌同名的音乐节活动，例如元气森林音乐节、蜜雪冰城音乐节等，商业品牌从赞助、冠名等单一合作模式逐渐跨界到与现场音乐演出融合发展。
用车需求环比增长630%
“我上周陪舍友一起看了演唱会，但是车真的太难打了。”电商专业的大学生陶女士表示，看完演唱会后，足足打了一个多小时才叫到车。
针对演唱会周边公众用车的需求，北京商报记者独家致电高德方面，得到的一手打车数据显示，以5月13日-14日济南奥体中心体育场为例，由于当天薛之谦在此举办演唱会，后台数据反馈附近公众用车需求环比前一周增长630%。
据消费者范女士回忆，5月13日当晚10点半，在演唱会结束后，自己和舍友打开滴滴打车，页面显示前面有200多单正在排队，期间也更换了其他打车软件，但也有很多人在排队。“当时根本打不着车，只好慢慢等，结果等了一个半小时才有司机接单。”
作为薛之谦音源粉的迪迪也和朋友们去看了演唱会，“我们虽然是开车去的，但是在演唱会结束后出场馆的时候也被吓了一跳，路边是浩浩荡荡的人群和车流，门口站了几千人在打车，场面十分震撼”。
高热度可持续性仍待观察
“大型演唱会对于举办城市的第三产业经济会有非常大的带动作用。”秋果酒店集团运营总监田君进一步分析称，“以我过往多次参与策划演唱会及会展的经验来看，来一个人看演唱会将会带动十几个行业的产业消费，包括衣、食、住、行、游、购、娱等重点行业消费以及部分零售行业消费。”
据中国演出行业协会发布的数据，根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研了解，跨城购票观演的消费者比例亦较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%，显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。
“大型活动、演唱会场次越多，就更加利好当地整个城市经济，相关上下游产业都在受益，需要更好的准备来拉动、应对目标群体的消费特点和需求。”田君进一步指出，“作为酒店行业，除了需要为客人提供良好的住宿产品、服务之外，还应该并尽可能多地推动本地其他人文旅游的推荐，包括博物馆、展览、景区等文旅资源以及周边优质餐饮商家。”
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，积压了三年的演唱会需求在今年集中释放，获得了非常高的热度。但这种热度究竟是否具有可持续性，仍然有待观察。其实，一些区域性的城市或三四线城市，不一定非要用明星演唱会来拉动当地消费，一些具有特色、针对性的小剧场演出在日常就可以形成演出外溢效应，带动周边消费。
北京商报记者 吴其芸