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尴尬了,珍酒李渡邀请超16万人次走进厂区,但董事长吴向东曾公开反对回厂游

时间:2023-04-28 10:26:32 来源:酒业内参


(相关资料图)

4月27日,珍酒李渡集团正式在香港交易所主板挂牌上市,成为港股白酒第一股。不过,令人尴尬的是,27日正式上市后,珍酒李渡开盘即破发,股价盘中一直位于水下,全天鲜有抵抗,最终收跌17.93%,报8.88港元/股。此前,在正式上市前一日暗盘交易中,珍酒李渡已经先行遭遇了破发,当日收盘成交价10.28港元/股,跌近5%。

21世纪经济报道称,一名长期关注港股打新、最终并未打新珍酒李渡的资深投资人表示,珍酒李渡的开盘表现符合预期,公司没有引入基石投资者的行为可能增添了市场的担忧情绪。

据今日的贵州日报报道,珍酒李渡公司拥有三大营销抓手。一是体验式回厂游。消息显示,公司旗下各品牌已邀请超过16万人次走进厂区,以期提高消费者对产品和品牌的认同。目前,珍酒李渡已启动集生产、科研、沉浸式体验于一体的生态酒旅融合项目——珍酒庄园和国宝李渡酒庄建设。二是沉浸式品鉴会。三是服务式营销网。

不过,珍酒李渡集团董事长吴向东似乎并不满意“回厂游”的效果,甚至可能还反对“回厂游”这一营销手段。

去年底,吴向东在中国酱酒消费趋势论坛上,公开喊话要“反内卷”。直接点名的就是“品鉴会”和“回厂游”。

吴向东公开表示,“我们行业的内卷现在很严重,除了出生肖酒之外,大多数企业都搞品鉴会、回厂游、做团购,你做什么马上就能够看到不约而同地‘内卷’。”吴向东判断:“在未来,还会内卷得更严重。”

据称,吴向东表示,“我给员工下达的指标是:能不做就不做,要做就做最好,现在的品鉴会与进名企,太多太乱,很难对产品销售有实质性帮助!”

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