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久谦中台 | 宠物 | 猫粮 | 23Q1-环球热推荐

时间:2023-06-27 15:09:17 来源:互联网

#1


(相关资料图)

猫粮需求攀升,海内外品牌激烈竞争

伴随养猫热度提升养宠人数增长,叠加宠物主年轻化,消费意愿及能力均提升,推动宠粮需求增长,宠物主食为宠物能量补充的主要来源,猫粮具有纯天然的刚需、高频特性,并且营养全面、食用方便、便于储存,猫粮需求量不断攀升,销售表现优于去年同期(23年Q1品类线上销售额同比+20%、销量同比+19%)

在高端市场中,品牌均价普遍呈现上升趋势,推动高端市场均价同比增长13%,这一市场仍由海外品牌主导,值得关注的是,国产品牌鲜朗布局烘焙猫粮赛道,进军高端价格带,以略低于海外品牌生鲜本能和渴望的价格实现错位竞争,23年Q1线上市场份额提升1.0个百分点

中端市场销量占比提升,国产品牌与海外品牌激烈竞争,卫仕销售重心由五拼冻干向X90鲜肉系列转移,实现品牌均价提升(23年Q1同比+58%),网易严选与山东汉欧合作建设独立宠粮产线,定制冻干猫粮助力品牌稳固头部地位,23年Q1线上市场份额同比提升1.4个百分点

平价市场销量占比小幅下跌,麦富迪地位稳固,23年Q1线上市场份额同比+1.0个百分点,保持平价市场Top1地位

天猫平台猫粮品类行业规模保持增长(23年Q1销售额同比+12%),海外品牌皇家保持品类及天猫平台Top1地位(23年Q1市占率7.3%),国产品牌蓝氏、江小傲销售额同比增速亮眼(23年Q1销售额同比+2.2X、55%),跻身天猫平台前十

京东头部品牌格局稳定,国产品牌与海外品牌平分秋色,网易严选快速增长跻身品类及京东平台Top2地位(23年Q1销售额同比+72%)

抖音电商平台猫粮品类成长快速(23年Q1销售额同比+2.0X),喵梵思凭借产品高性价比、高商品生产透明度、消费者高粘性的优势,跻身平台Top1(23年Q1销售额同比+4.1X)

#2

网易严选猫粮销售稳健,麦富迪蓝氏挺进前十

国产品牌网易严选涉猎多个一级赛道,相比其他仅深耕宠物赛道的头部国产品牌,有更优厚的自播号与商品推广数、品牌销售额和流量曝光度,主推款鱼肉猫粮活性益生菌含量达200亿,利用“直播+品牌”的营销模式,实现全网全触点“破圈”,23年Q1销售额排名第二

国产品牌麦富迪锚定宠物赛道,作为本土宠物食品个性定制的开路先锋,聚焦高性价比抢占平价市场,联动明星+流量品牌官媒进行带货宣传, 23年Q1销售额排名第四

国产品牌蓝氏深耕宠物行业14年,重视猫野外饮食配比,革新产品乳鸽猫粮添加特有虫草素与野外常食乳鸽肉,受李佳琦选品推荐,23年Q1销售额排名前十

#3

冻干猫粮销量攀升,天然概念受追捧

冻干猫粮符合生物学特性、生骨肉喂养的理念,冻干技术使得生食储存时间更长且无额外成分添加,受到消费者欢迎,销量持续提升

烘焙粮实现了更高含量的肉类添加,锁住鲜肉营养的同时保留干燥、酥脆的口感,制作出来的猫粮更加符合猫的采食偏好,适口性提升的同时营养价值同步提升,受到消费者持续关注

随着人宠关系进一步升级,消费者对宠物食品的健康、营养指标关注度持续提升,天然猫粮概念兴起,消费者愿意支付溢价

#4

品牌展会参与活跃,头部主播助力销量

品牌积极参与线下展会推动行业发展,渴望、鲜朗参加杭州它博会,皇家、渴望、网易严选、爱肯拿等海内外品牌纷纷参与第24届亚宠展

品牌与超头部主播合作实现销量转化,渴望参加李佳琦双十一直播活动,蓝氏携猎鸟乳鸽猫粮参加李佳琦双十一直播间,猎鸟乳鸽猫粮销量持续攀升,成为品牌增量第一产品

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